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国内商标与香港商标在语言特征上有哪些不同

发布时间:2018-08-16 17:09:39
文章来源:联兴国际商务


联兴小编帮您分析一下,  “文字商标属于汉语词汇的一个组成部分,它的得名必须要受到汉语构词法的制约。就汉语构词法而言,它的规则主要体现在音节形式、结构形式、外来语转译和语词缩略四个方面”。下面我们将比较大陆和香港两地商标语言在音节数量、结构形式和英文成分及外来商标比例上的特征差异。

  (一)音节数量的差异
  本文选取的商标包含纯汉字商标、纯字母商标和汉字与字母混合商标,而在音节差异的比较上,只讨论纯汉字商标和汉字与字母混合商标的汉字部分,因为只有汉字商标对音节数量比较敏感,而字母商标采用国际音标的读法,并无汉字敏感。下表是对大陆的1585个包含上海商标注册和香港的207个含有汉字的商标所作的音节数量的比较:


 
( 表一:大陆和香港两地商标音节数量差异)
 从上表我们可知,在音节数量方面,大陆商标以二音节为主,比如占比例达70.67%,占有绝对的优势,三音节次之,其他音节数量的商标则很少,由此我们可以得到大陆商标音节数量的优先序列:二音节>三音节>四音节>单音节/五音节>六音节>七音节;而香港商标以三音节为主,所占比例达39.13%,同时二音节和四音节所占比重也较大,据此我们也可以得出香港商标音节数量的优先序列:三音节>二音节>四音节>五音节>六音节>单音节/七音节。除了占主导地位的音节数量不同之外,香港商标不同音节数量之间的比例相对平均,没有大陆的那么悬殊。
     (二)结构形式的差异
      结构形式指的是商标语言的内部构造。在结构形式差异的比较上,同样只针对纯汉字商标和汉字与字母混合商标的汉字部分,其中大陆1585个,香港207个。

  (1)单纯词、合成词、短语的划分
  单纯词和合成词的区别主要在于构成语素的多少。[3]单纯词由一个语素构成,分为联绵词、叠音词、音译词,如“芬达”“龙”等;合成词由两个或两个以上的语素构成,分为附加式合成词和复合式合成词,如“老乡”“超人”等。

  关于词和短语的界定,我们依据朱德熙(1982)、吕叔湘(1979)等学者的观点,利用剩余法、扩展法和意义判定法,认为能够插入成分、能扩展且单独分析其成分时有实在意义的组合为短语(离合词除外),如“宝宝金水”“绿色芳山”等;不能插入成分、不能扩展且扩展后无实际意义或意义与以前不同的组合为词,如“永久”“全力”等。


 
 (表二:大陆和香港商标语言中单纯词、合成词、短语的比例差异)
由上表可知,大陆和香港商标语言中短语都占有最大比例,但大陆商标中合成词比例较大,比单纯词多了4.5%;香港商标语言中却是单纯词所占比例大,比合成词多了14.9%。

  (2)特殊商标语言形式
  在收录的商标中,有一些特殊商标形式在两地出现了不同的类聚情况。我们将其粗略地分为“姓名式”“缩略式”和“附加式”三种。共统计出特殊语言形式的商标98个,其中大陆46个,香港52个,下表反映了两地特殊商标形式比例的不同。大陆姓名式商标较多,如“西施”“李宁”等;缩略式商标主要是提取有代表性的语素,如“一汽”(中国第一汽车集团公司)等;附加式商标则较少。香港商标中缩略式商标较多,且多为英文商标的缩略,如“JANNS SHANS”(杰尼轩诗)缩略为“JANN”;附加式商标多为词根加上一个方言词缀,如“刀唛”等。

 




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